[ACCI-CAVIE] À l’occasion de son 40ᵉ anniversaire, Hayett Assurances, filiale vie du groupe COMAR, a dévoilé une nouvelle identité visuelle qui marque une étape charnière de son développement. La compagnie ne se contente pas d’un simple changement de logo : elle revendique une transformation de fond, destinée à refléter davantage sa maturité, sa solidité et son rôle croissant sur le marché tunisien de l’assurance-vie. Cette nouvelle image se veut plus moderne, épurée et accessible, afin de mieux parler aux différentes générations de clients, des épargnants traditionnels aux jeunes actifs à la recherche de solutions flexibles et digitalisées.
Une identité visuelle au service d’un projet d’entreprise
Le rebranding de Hayett Assurances s’inscrit dans une démarche stratégique globale, qui associe refonte de l’image, clarification du positionnement et amélioration de l’expérience client. L’objectif affiché est de rendre la marque plus lisible, plus proche et plus crédible aux yeux du grand public comme des partenaires, en mettant en avant les valeurs de confiance, de proximité et de continuité qui ont marqué ses quarante années d’existence. La nouvelle identité se décline sur l’ensemble des supports de communication et vise à renforcer la cohérence entre le discours de la compagnie, ses engagements et la perception de ses assurés.
Cette évolution coïncide avec une phase de modernisation de l’offre produits, avec une attention particulière portée à l’épargne à long terme, à la prévoyance familiale et à la préparation de la retraite. L’assurance-vie est présentée par la compagnie comme un outil essentiel de protection des ménages et de constitution de capital dans un environnement économique incertain, caractérisé par la montée des risques sociaux et financiers. En ce sens, la nouvelle identité visuelle se veut aussi le symbole d’un engagement renouvelé en faveur de la sécurité financière des assurés et d’une meilleure pédagogie sur les produits proposés.
Un repositionnement dans un marché en mutation
Le changement d’identité intervient dans un contexte de profonde transformation du secteur des assurances en Tunisie, marqué par la digitalisation des parcours clients, la diversification des canaux de distribution et une concurrence accrue entre acteurs historiques et nouveaux entrants. Les assurés comparent davantage les offres, exigent plus de transparence, de réactivité et de services personnalisés, obligeant les compagnies à clarifier leur promesse de valeur et à investir dans l’innovation. Dans ce cadre, le rebranding de Hayett Assurances apparaît comme une réponse à ces nouvelles attentes, mais aussi comme un signal d’ambition : celui d’affirmer une identité forte dans un paysage en recomposition.
L’ancrage de Hayett dans le groupe COMAR constitue un atout, en termes de crédibilité, de capacité d’investissement et de synergies commerciales et opérationnelles. La nouvelle identité vise ainsi à mieux refléter cette appartenance, tout en préservant la spécificité de la marque Hayett sur le segment de l’assurance-vie. En se repositionnant de manière plus nette sur l’épargne, la protection des personnes et la transmission de patrimoine, la compagnie cherche à consolider sa place parmi les références du marché tunisien.
Un signal fort pour les acteurs du secteur
Ce mouvement de rebranding envoie également un message aux autres acteurs du marché et aux régulateurs : l’image de marque devient un levier stratégique au même titre que la qualité des produits ou la solidité financière. L’assurance-vie, longtemps perçue comme un produit technique et peu visible, tend à se rapprocher des codes de la banque de détail et des services financiers modernes, avec une communication plus pédagogique, plus émotionnelle et plus orientée vers l’accompagnement de la vie des clients. Dans ce contexte, l’identité visuelle n’est plus un simple élément esthétique, mais un outil de différenciation, de confiance et de mobilisation en interne comme en externe.
Le rôle du CAVIE pour accompagner ces mutations
Dans un environnement aussi mouvant, le Centre africain de veille et d’intelligence économique (CAVIE) suit de très près les évolutions du secteur des assurances-vie et des services financiers, en Afrique du Nord comme sur le reste du continent. Les opérations de rebranding, de repositionnement stratégique et de modernisation de l’expérience client constituent des signaux précieux pour comprendre la dynamique concurrentielle, les changements dans les attentes des assurés et les orientations futures des marchés.
Le CAVIE peut se révéler particulièrement utile pour les compagnies d’assurances, groupes financiers, régulateurs, investisseurs et cabinets de conseil qui souhaitent :
- Disposer d’une veille structurée sur les mouvements de marque (changements d’identité, fusions, expansions régionales, innovations de service).
- Comprendre l’impact de ces transformations sur l’attractivité des offres, la fidélisation des clients et la conquête de nouveaux segments.
- Bénéficier d’analyses comparatives entre pays ou entre acteurs, afin d’identifier les meilleures pratiques en matière de communication, de distribution et de digitalisation.
- Anticiper les risques et opportunités liés à l’évolution de la réglementation, des comportements d’épargne et du contexte macroéconomique.
En combinant veille sectorielle, études d’intelligence économique et accompagnement stratégique, le CAVIE aide les organisations qui le sollicitent à transformer ce type de rebranding, comme celui de Hayett Assurances, en véritable levier de décision, de compétitivité et de création de valeur durable.
La Rédaction